現代マーケティング論
石川和男 · 同文舘出版
内容紹介
マーケティングでは何を学ぶのか？製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、マーケティングの本質を学ぶ。一過性の事例に頼らず、「読む」ことで基本を身につける！ 第1章 マーケティング概念 第2章 マーケティングの歴史 第3章 マーケティング・マネジメント 第4章 マーケティング戦略 第5章 消費者行動 第6章 マーケティング・リサーチ 第7章 ビジネス・マーケティング 第8章 製品政策 第9章 価格政策 第10章 マーケティング・チャネル政策 第11章 マーケティング・コミュニケーション政策 第12章 グローバル・マーケティング 第13章 ソーシャル・マーケティング 第14章 マーケティングの新視角
読書プラットフォーム解説
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